Staro Velenje je dobilo novo grafično podobo

Objavljeno: 20. novembra 2020Objavil: Bojan Pavšek

Koncept

Območje starega mestnega jedra je bilo v času sodobne zgodovine modernega mesta Velenje precej zapostavljen prostor oz. nekako “odrezano” od razvojnih strategij takratnih načrtovalcev. Kljub določenim aktivnostim, ki so skušale občasno oživeti starotrški ambient, je karakter trga v senci ohranil vse do danes. Prenova Starega Velenja bo iz vidika prostorskega načrtovanja vidno preobrazila starotrško središče in ga z novonastalo ter deloma prenovljeno arhitekturo vdahnila osvežila. Prenovljeno območje bo postalo platforma za razvoj nove blagovne znamke, ki bo iz vidika mestnega marketinga zapolnila vrzel starotrškega območja. Gre za območje, ki ima v vseh večjih mestih močno izražen karakter, v katerem večinoma prevladujejo umetniško-obrtniške vsebine. Gre za področja delovanja in izražanja, ki spadajo v skupino mirnih dejavnosti manjšega in srednjega obsega (po velikosti podjetij in številu zaposlenih). Ker je imelo Velenje v času razvoja modernega mesta precej megleno in obstransko vlogo, je s prenovo napočil čas, da se ponovno zavzame vlogo osrednjega trga pod Velenjskim gradom.

Vizualne komunikacije

Celostna grafična podoba se skozi znak/simbol, barvno paleto in črkovno tipografijo pojavlja v različnih promocijskih aplikacijah, katerih podoba in uporabnost se prilagaja medijem, v katerih se pojavljajo (tiskovine, oglasi, splet, socialna omrežja …). Del celostne podobe predstavlja tudi pozicijski slogan, ki skozi tančico poetike nagovarja k obisku Starega Velenja. Ker bo pretežni del podjetniške strukture, ki deluje na tem območju obrtniško-umetniško usmerjen, mora celostna podoba prikazati široko paleto na omenjenega področja delovanja. Le-ta se skozi likovne elemente združuje v homogeno celoto, ki prikazuje PREPLET ustvarjalnosti.

Celostna grafična podoba

Izhodišče celostne grafične podobe predstavljajo urbani značilnosti, ki že obstajajo v tem prostoru in imajo patino dediščine. Urbane značilnosti in oprema, ki jo je moč najti na območju Starega Velenja: Ulična klop, viseča tabla (kovinska), tlakovci (granitne kocke), pločniki ali robniki, portali vhodnih vrat, opečnate strehe / dvokapnice, pitnik oz. fontana, vegetacija (žive meje, grajski gozdni grič), različni gradbeni materiali (les, omet, opeka, pesek …

Grafično izhodišče

Rdeča nit celostne grafične podobe izhaja iz tradicionalnega fasadnega izobeska (kovinske skeletne konstrukcije) in ponazarja pasarski izdelek. Gre za obrtniški izdelek, ki je lahko imel visoko dodano vrednost, kadar je k njegovi prepoznavni in unikatni končni podobi bistveno prispevala tudi umetniška žilica izdelovalca (pasarja). Ta tip obrtna panoga je bila popularna že v preteklosti, pasarski izdelki kot zgolj estetski elementi ali okrasne označbe oz. oglasne table pa so se v urbanih prostorih z daljšo tradicijo ohranili do danes, kar jim daje zgodovinsko vrednost in patino dediščine. Takšen element konotira preplet obrtništva, umetnosti in dediščine preteklosti ter njihovega ohranjanja v sedanjosti. Vse to pa konotira tudi blagovna znamka Staro Velenje.

Znak

Prepoznavni znak (logotip) blagovne znamke Staro Velenje izhaja iz pasarskega elementa, in sicer v obliki viseče fasadne table, na kateri je izpisano ime Staro Velenje. Za besedo Staro se uporabi serifna tipografija, ki s svobodno postavitvijo črk simbolizira ročno delo oz. izdelek, ki ima človeško zgodbo. Pod njo se v sodobni brez serifni tipografiji izpisuje ime Velenje, ki zaradi svoje sodobne oblike spominja na današnjo podoba mesta, ki je nastalo v sodobnem času pod arhitekturno taktirko modernizma. Primarna barva znaka je črna, saj le ta najbolj asociira na železo kot pasarski material, ki se je običajno pojavljal v črni barvi. Znak se lahko pripenja na stranski ali zgornji rob aplikacije/medija.

Zaradi enostavne zasnove se znak z različnimi pojavnimi oblikami oz. aplikacijami ne spreminja. Se mu pa dodajajo različni sekundarni grafični elementi, ki bogatijo sporočilnost blagovne znamke (skeletni okvirji okrog grafik/fotografij, fotografije makro detajlov, ki jih najdemo na območju Starega Velenja …).

Barvna paleta

Primarni barvni sklop (nosilni): črna barva – je nosilna barva s svojo likovno in asociativno (psihološko) sporočilnostjo izraža osnovno vizualno izhodišče “pasarskega” znaka blagovne znamke STARO VELENJE.

Sekundarni barvni sklop (podporni): Sestavlja ga skupina toplih barvnih odtenkov (svetlo rjava – beige, oranžna in rjava), ki s svojo izraznostjo simbolizirajo preplet dediščine in z njo povezane patine, prevladujoče odtenke strešnih kritin (dvokapnic) ter obenem delujejo kot kontrast primarni barvi. Podporne barve so namenjene uporabi v splošne namene (oranžna: npr. poudarki besedil) ali pa se uporabljajo kot dekorativna popestritev aplikacij (teksture, podlage, grafikoni, sheme, ton fotografij …).